建市32年张家界首次举办半程马拉松比赛,超1.5万名运动健儿参加

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11月14日上午9时30分,2020张家界半程马拉松在市民广场鸣枪开跑。 两天时间,来自14个省市区1.5万名运动健儿逐鹿张家界赛场。其规模之大,建市32年来尚属首次!

建市32年张家界首次举办半程马拉松比赛,超1.5万名运动健儿参加

这是具有划时代意义的事件。它意味着,经过多年体育旅游融合发展探索的张家界,正稳步跑进体育旅游新时代。

2020年,疫情对旅游业产生深远影响,尤其是唤起人们对大健康、对康养旅游的关注。在习近平总书记“于危机中开新机,于变局中开新局”的指引下,张家界在旅游复苏保卫战中,敢想敢干,抓住了体育旅游融合发展的新机。

今年6月,湖南省体育局、张家界市政府签订战略合作协议,共建湖南“体育旅游示范城市”,拉开张家界体育旅游新时代的序幕。

显然,这场盛大的体育狂欢,就是双方深度合作的成功实践。

是体育赛事,更是全民狂欢

打造体育赛事IP,能够极大提升旅游城市品牌影响力。比如环青海湖自行车赛、北京马拉松,都是该项运动爱好者必去打卡的赛事。

作为一座旅游城市,张家界的“野心”并不仅仅是打造一场赛事,用张家界市文旅广体局党工委委员、副局长唐炅的话说,“不是为了体育而体育”,其目的是培育旅游发展新动能,打造体育旅游新产业,为张家界旅游经济创造新的经济增长点。

因此,与其说2020湖南省十一届全民健身节暨张家界半程马拉松是一次体育赛事活动,不如说它是一次让人兴奋的、以体育之名的全民狂欢。

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欢乐跑比赛现场。张潘 摄

一年一度的全民健身节,是湖南省全民健身经典品牌活动,至今年已举办11届,在推动全民健身向纵深发展、促进全民健身与全民健康深度融合方面发挥了重要作用。本次活动是首次在张家界举办,也是张家界首次举办马拉松比赛。

活动为期2天,设半程马拉松、体育舞蹈、健美健身、广场舞、排舞、瑜伽、健身气功、啦啦操、儿童滑步车、航模、中国象棋、毽球等13个比赛项目。

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湖南省体育模型运动竞赛在张家界举行。

除半程马拉松报名群体要求较高外,其余皆为大众健身项目,参与人群广泛。活动期间,张家界接待参加比赛的运动员、工作人员、亲友团等在内不低2万人。马拉松的参赛选手来自全国14个省市区。

放在平常,这样的活动规模亦是空前。在疫情防控和经济社会发展取得重大胜利时,省全民健身节选在张家界举办,更是对张家界疫情防控和旅游复苏成绩的认可和肯定。

为确保此次全民狂欢能够安全、有序和圆满,市委市政府表现出极大的魄力与担当。在其强有力领导下,活动组委会把疫情防控工作摆在首位,贯穿始终,严格按照市疫情防控工作指挥部要求进行落实。

活动关闭了疫情高风险地区的报名渠道,又及时监控疫情变化,劝退部分地区已报名成功的选手。对报名成功的选手动态监控其健康码和体温,在交通落地时、现场报名时、正式检录时均执行查验健康码、测量体温等环节,确保不出纰漏。

是旅游营销,更是经济拉动

通过活动和事件进行旅游营销,张家界屡试不爽。从飞机穿越天门到翼装飞行锦标赛的举办,从国际乡村音乐周到洞听黄龙艺术季,张家界的活动IP,在旅游营销界写下一个个传奇。

相比之下,体育旅游,既是通过赛事活动进行旅游营销的重要手段,又是直接拉动旅游消费的有益尝试。

活动报道见诸各大官方主流媒体的同时,也在各个选手的微博、抖音、朋友圈、微信群等社交平台大肆传播。

原来,马拉松爱好者大都是当地体育运动圈的“网红”,一个行走的自媒体。自带流量的他们,成为张家界旅游最接地气的口碑传播者。

张家界马拉松协会会长张骞就是其中一位。他是张家界登山、马拉松圈子的偶像,64岁的身体拥有三四十岁的体魄。他表示,参加这项运动的人总是会通过各种形式去展示自己,无形中就对活动举办地进行了宣传。他还强调,相比品牌宣传,这样的体育赛事对当地经济消费有着直接拉动。

“跑了六七年马拉松,先后参加过北京、丽江、常德等国际马拉松比赛。每次参加马拉松,不仅是运动,更是以马拉松的名义去认识和感受一座新的城市。跑马拉松前,通常会提前达到,先到当地的景区转转,品尝下当地的美食,一次活动,人均消费数千元。”

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半程马拉松比赛现场。

在本次参加马拉松的队伍里,有一位来自深圳的退休干部。他和几位好友来参赛,带了十来个人的亲友团。11日,他们落地张家界,就第一时间去领略张家界的山水之美。

象棋比赛编排长唐顺亚介绍,该比赛200余人13日就入住张家界国际大酒店,食宿均在酒店。赛后,成人组大多选择到景区游玩。返程前,大伙都购买了不少特产。

活动期间,张国际酒店的入住率由平日的50%提升到62%。“富蓝特”酒店连锁的市城区店均为满房。蓝湾博格酒店由于之前主要接待入境团,2020年面临巨大压力。九月来,张家界的几场大型体育赛事的举办,給她们带来了直接客源。

市智慧旅游中心数据显示:11日到15日,武陵源、天门山的接待人数均在13日、14日、15日出现大幅上升。

据市文旅广体局专业人士预测,本次活动至少有1万人走进景区,人均旅游消费不低于3000元,短短几天,为张家界创造3000余万的旅游消费。

是最高纪录,更是新的起点

奇峰三千,秀水八百。作为一座旅游城市,张家界向来深受体育赛事的青睐。然而,本次活动依旧给我们太多惊喜——13大体育项目,1.5万人参与,30多家主流媒体关注,数百万的点击量。国际奥委会副主席、中国奥委会副主席、北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会副主席于再清出席并宣布开幕。活动无论从规模、规格、影响力、好评度都是建市以来最高的体育盛会。

湖南省田径运动协会副秘书长张晓帆评价本次马拉松活动 “是一场规格高、竞赛完整、选手满意的比赛。”提到大赛服务,同样给予高度认可。“全程170余名医护人员,每百米就设置一名观察志愿者,配备31台救护车和17台AED等措施给赛事安全加码,保障超给力!”

活动成功举办,取决于市委市政府有力领导以及多个相关部门通力配合,同时也印证了“专业事专业人来做”的思维。

据悉,活动13个项目均形成独立方案,交由不同专业协会和体育公司承办。张家界方主要是配合提供活动场馆、线路设计和现场保障等基础工作。而这种模式,正是借助各方资源,开展合作最有效的方式。

2019年元月,张家界市市文旅广体局成立。新的党委班子形成统一认识,即以旅游为核心,全面做好“旅游+”的文章。在“旅游+体育”方面,他们着力强调体育与旅游充分融合,发展体育旅游。

去年,2019首届世界旅游城市(张家界)桥牌公开赛、2019中国亚洲捷兔慢跑会等体育活动先后举办。活动坚持“政府搭台、协会主导、企业参与”,最大程度地实现了社会效益和经济效益双丰收。

疫情过后,人们对生命健康的认识上升到首位。如何把健康产业、全民体育和张家界旅游紧密结合,为张家界旅游发展注入新动能?市委市政府高瞻远瞩,迅速行动。

今年3月20日,市委书记虢正贵,市委副书记、市长刘革安带队到省体育局汇报对接,提出在张家界共建湖南省“体育旅游示范城市”。

6月19日,双方签订战略合作协议,确定通过省局指导和支持,把张家界打造成国际知名的山地户外运动目标地,不断地完善张家界市的体育基础设施建设,让更多国内外品牌赛事落户张家界。

今年9月来,体育赛事精彩纷呈。潇湘100第四届张家界天门山越野赛、湖南省第九届天门山“天路”自行车挑战赛、2020全民健身挑战日、十一届全民健身节暨张家界半程马拉松轮番登场。

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湖南省第九届天门山“天路”自行车挑战赛在张家界举行。向韬 摄

紧接着,第三届张家界黄石寨高空扁带对抗赛、湖南省太极拳健身活动月、2020张家界公开水域(冬泳)活动等又将接踵而至。

显然,协议的落地,已为张家界体育旅游插上了腾飞的翅膀。

“张家界无论从活动举办经验、目的地吸引力还是体育旅游资源、接待设施上,都具备打造更高规格、更大规模体育赛事IP的条件。本次活动是一次很好的检验,对张家界的承办能力、城市综合管理水平、处理风险能力等的一次大考。”市人民政府副市长欧阳斌表示:“未来,我们会坚持把体育旅游作为旅游高质量发展的重要抓手,不断完善体育场馆设施建设,依靠省体育局资源,整合专业协会、体育和旅游企业的优势,打造独具张家界特色、具有国际影响力的体育赛事IP,给崇尚健康、喜欢运动的人们一个必来张家界打卡的重要理由!”

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